[南洋评论] 当部落格进城了！

以下文章《大象和跳蚤》转载自南洋线上专栏《野渡无人》

※许国伟

台湾著名评论员王健壮有篇文章，叫《部落格进城了－－马歇尔》。

马歇尔的《论点备忘录》是美国最具影响力的政治性部落格之一，曾扳倒发表种族歧视言论的参议员罗特，罗特差点就成为共和党参议院领袖。

原本，罗特的失言在电视与报纸是只字未提，马歇尔却在部落格痛加抨击。他举证历历指罗特早有种族歧视的前科，他开了第一枪，主流媒体不得不跟进形成舆论压力，小布什总统也说罗特“谈话没有反映国家精神”，逼得罗特辞职谢罪。

早在6年前，美国已有部落客能扭转乾坤，并警诫那些经常口无遮拦的政客：“你最好当心点，因为部落格已经进城了！”

在我国，虽然已有近５０万个活跃的部落格，是继欧盟及印尼后有最多部落格的国家。但是大选前，仍有部分政党领袖骂部落客是一群“疯子”和“猴子”，丝毫没有察觉“部落格已进城了”。

选后，执政党尤其是巫统领袖却说，政府以为靠主流媒体如报章和电视传达讯息已足够，忽略电子战的影响力而遭重挫，马华更得出一个结论：过去太低调了，都是败在宣传不足。

马大媒体研究组高级讲师阿布哈山博士就举证，反对党了解电子媒体的影响力，从1998年开始善用互联网。在２０００年，反对党已经设立超过７千５００个部落格及网站，政府只有３个。

其实这10年来，执政党的部落格和宣传网站岂只3个？连低调的马华总会长黄家定都有个人宣传网站，那么执政党为何会输在电子战？

一句话，因为思维还停在Web 1.0的时代！

《新新闻》有篇报道，长昌竞选网站管理员谢贤一针见血点出：“在年轻族群普遍政治冷感的时代，要吸引他们对某个政治人物想传达的想法感兴趣，第一步是要让自己的选战也进入Web2.0的时代。”

当新媒体时代来临，选战的打法将更激烈，也更趋复杂。

在台湾，随着电子资讯发达，竞选策略已不再局限于电视广告、平面广告及海报战了，手机短讯、ＭＳＮ及网络短片也加入战围，连网络“职业打手”都出现了，负责替特定政党进行网络监看和“灭火”的行动，在网上的讨论区宣扬政绩，还要对恶意评批的文章灭火消毒。

做足这些工夫，掌控传统与新兴媒体就会赢了吗？不！因为输掉大选的原因有很多，但绝对不是输在没有掌控媒体，也并非输在太低调宣传不足，而是脑袋出了问题。

但是政治人物只要一失败，第一个怪罪的就是媒体，甚至以为替自己抬轿的媒体越多，就对自己选情越有利。

当“部落格进城了”，如果从政者（不论何党何派）不换脑袋，却还以为把媒体攥得紧紧就江山永固，那就自求多福吧！