[独立新闻在线] 选后媒体开放压力大 市场格局仍维持不变

以下文章《选后媒体开放压力大 市场格局仍维持不变》转载自《独立新闻在线》。

※陈子莹

马来西亚第12届全国大选后，自由言论空间及媒体作业成了大家紧盯的领域；曾有国际证券行分析员如此评论马来西亚媒体业：第一要素是政治因素，马来西亚的媒体业必须承担重大的政治风险。

马来西亚政府利用出版准证牢控本地报业，报社如何经营突破竞争似乎都成了次要问题，懂得看“老佛爷”的脸色做人才是上上计。不过，在3月8日的大选变天后，许多人都期盼有更广阔的言论空间，打破现有的沉闷局势；在商业市场里，投资者接着就是关注媒体企业的表现。

媒体股分析员探出，与政治有紧密联系的媒体股，在大选政局变天后，并没有遭投资者唾弃，甚至有分析员建议增持媒体股，因为国内消费增长有助于拉台媒体企业的增长。不过，长期关注国内媒体趋势的资深报人古玉梁认为，言论自由空间确实有望扩大，但现有的报业市场格局则不会有太大改变。

产业界积极行销、通讯公司激烈“抢客”及留住客户的活动、Wimax市场推介、马来西亚旅游年、接踵而来的运动比赛项目，应能有效地推高媒体业的广告收入。

马来西亚政治格局的改变，导致政党关联公司的股价在大选后纷纷重挫；吊诡的是，与政党有莫大关联的媒体，并没有像一些建筑股与基建股般，在大选后受到沉重的卖压，反而都稳住了阵脚。【点击：综指挫10%自动停止交易 州政府易权关联公司遭殃】

联昌国际投资的一分研究媒体股的报告书就总结计算出，媒体股选后至今平均下跌了5%，而吉隆坡综合指数则挫跌了9.5%。

选后改变不一

古玉梁对《独立新闻在线》说，我国的政治版图已改变，国内媒体今后的走向，可分为几类；首先是由执政党直接控制的电子媒体将继续以党的政策为主，控制民意为目标，作风不会有太大的改变。

其次，由政党直接控制的平面媒体，例如《星报》（The Star）和《新海峡时报》（New Straits Times），由于没有挑战者，因而能有恃无恐；而与政党关系密切的私人企业如星洲媒体集团则会稍作转态。

据古玉梁（左图）的观察，星洲媒体集团旗下刊物在大选后已稍作改变，但这纯粹是为了保住读者群的商业考量。

政治格局变天后，人民力量要求进一步的自由，而政府也面对开放压力，相信星洲媒体集团也看准这点；为了不会流失部分的读者，平日的作风与尺度也稍做调整。

古玉梁也认为，国内媒体在大选后看似大胆了些，但这些现象是暂时性的，因为目前的情势较为混乱，巫统内部问题还未真正解决，一旦一切尘埃落定后，执政党肯定会好好“处理”这些媒体事务。

古玉梁曾先后在《星洲日报》、《南洋商报》和《东方日报》担任管理层高职，纵横报界30余年。

州政府新媒体威胁小

马来西亚在本届大选后有五个州政权易手，成为人民联盟（民联）的囊中物。民联州政府建议出版新报纸，若成功落实则意味着国内读者有新选择；不过，业者都认为民联州政府的报纸，不会对现有的媒体业格局造成太大影响。

联昌国际投资分析员指出，在一切都还未有扎实的定案前，预料民联州政府的报纸应会以小开本格式出版，就如每两周出版一次的回教党党报《哈拉卡》（Harakah）那样。

分析员也认为，民联州政府的“新”报纸，内容和目标将会是以传达政治讯息为主，因此不会是一份要“赚钱”的报纸，也不会发生与既有印刷媒体抢广告客户的现象。

古玉梁也认为，民联州政府出版的报纸乃官方报纸，相信很多人对官方报纸的公信力都抱有质疑的态度；假设人民联盟政府打算出版一份非官方报纸，就必须先获得内政部批准出版准证。

他提到，倘若民联获得新的出版准证，那么联邦政府更应先批准《东方日报》的出版准证；被视为政治关联较少的《东方日报》，至今仍未获得2008年的出版准证。【点击：东方日报出版准证仍未更新 惊传指示勿炒作华小换政府】

“若政府真的可以完全自由发出准证，马来西亚整个媒体天空恐怕就会有巨大改变了。”

新闻纸价格飚升

报业面对的另一个问题就是新闻纸价格飚高的问题，达证券的研究报告指出，新闻纸价格虽然在去年10月几乎到达了近年来的最低点（每公吨550美元），不过目前已迅速窜升至每公吨618美元。

这对于印刷媒体而言，成本压力固然是增高了，但马币此时走强却帮了一个大忙，因为新闻纸是以美元成交，马币兑美元的走势直接影响报社的成本。新闻纸价格虽然涨了12%，但马币自去年10月份开始就增值了9%，纾缓了一些成本压力。

星洲展开换股合并

纵观国内媒体业，除了受到政治、成本、广告的因素影响外，中文印刷媒体的版图也起了一些变动。早前宣布整合旗下业务的星洲媒体集团以及南洋报业控股，已在上周四（4月10日）暂停交易，以完成换股整合及双边上市的程序。

最新一期财经周刊《The Edge》的一篇评论就指出，星洲媒体集团的投资者也许要担心，在这起合并案中，其表现比较不标青的“表兄弟”――南洋报业控股与香港明报企业，可能会冲淡该集团的盈利。

星洲媒体集团在合并的三家公司中，是盈利最好的一家，星洲的股东可能或许会担心在合并后，南洋报业与明报可能会拖低整体表现。

尽管如此，文章最后也有提及南洋报业控股已转亏为盈，而投资者可寄望明报成功拓展中国市场；这样一来，盈利“冲淡”的效应就会被冲淡了。

另一方面，联昌国际投资银行曾在报告书上表示，星洲合并计划整体上是正面的，该投资银行目前对星洲媒体集团的评级是“中和”，并在获取更多详情后重估，不排除有升级的可能性。